Moda, acessórios e viagem estão entre os nichos de influenciadores com maior audiência suspeita

O estudo também aponta que um em cada 21 influenciadores brasileiros tem pelo menos 50% de sua audiência classificada como suspeita. Entre os microinfluenciadores, com 10 mil a 50 mil seguidores, 6,4% dos perfis apresentam essa característica. Já entre os nanoinfluenciadores, com 1 mil a 10 mil seguidores, o índice é de 4,5%. Na outra ponta, entre os criadores com mais de 1 milhão de seguidores, a proporção cai para 0,6%.

Para o HypeAuditor, a classificação de contas suspeitas vai além dos bots e inclui perfis falsos ou roubados, além de contas que apresentam comportamentos considerados suspeitos, como comentários vazios ou repetitivos, padrões atípicos de seguimento e participação em grupos de engajamento, nos quais influenciadores combinam interações nas publicações uns dos outros para aumentar o engajamento.

Em média, a audiência dos influenciadores brasileiros é composta por aproximadamente 52% de pessoas reais, 26% de seguidores em massa — contas que seguem mais de 1.500 perfis e que podem recorrer a automações ou à técnica de follow/unfollow para inflar artificialmente seus números —, 16,8% de contas suspeitas e 5,2% de influenciadores.

Nichos ligados às decisões de compra exigem atenção das marcas

De acordo com Maria Marques, gerente de Marketing para a América Latina do HypeAuditor, o segmento de atuação pode influenciar o nível de risco associado à audiência de um criador de conteúdo.

“A categoria do creator pode mudar bastante o nível de risco da audiência. Esses segmentos que acendem um alerta maior são justamente nichos mais próximos das decisões de compra do público e que costumam ter forte presença de campanhas, publis, sorteios e ações voltadas para o crescimento”, afirma Marques.

O resultado reforça a importância de avaliar individualmente os perfis na hora de selecionar influenciadores para campanhas de marketing e publicidade, considerando não apenas o número de seguidores, mas também a qualidade da audiência e a comparação com outros criadores de perfil semelhante.

“Hoje, as empresas acabam preferindo justamente creators menores, não só pelos valores mais baixos que cobram, mas também pela conexão mais próxima com o público, que pode resultar em taxas de engajamento mais altas do que as observadas entre influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores. Entretanto, nosso relatório mostra que as marcas precisam ir além do número de seguidores: é necessário analisar cada perfil individualmente e compará-lo com outros semelhantes, da mesma faixa de seguidores e categoria, para entender a qualidade da audiência”, completa Marques.