Não é novidade que a mais nova vertente no mercado de redes sociais são os influenciadores do TikTok. A nova rede social, conquistou o público jovem e virou febre entre aqueles que são conhecidos como Geração Z, todos aqueles nascidos entre o final da década de 1990 e 2010. Dancinhas, vídeos de humor e até mesmo tutoriais dominam a rede social e atraem centenas de milhões de usuários todos os dias. Para entender como o mercado publicitário se relaciona com um público consumidor tão grande, a coluna LeoDias foi atrás de descobrir quanto os maiores tiktokers do mercado faturam nas famosas publis.
Por incrível que pareça, o faturamento está longe de ser tão grande. Dentre os nomes dos maiores influenciadores que a coluna conseguiu apurar, o maior valor de cachê é de Vanessa Lopes que conta com mais de 24 milhões de seguidores na rede social. A dançarina fatura “apenas” R$ 30 mil em média por vídeo publi gravado para a plataforma. Por mais que o valor, para a grande maioria dos brasileiros, seja altíssimo, não é tão grande para o mercado de redes sociais, ainda mais pensando em influenciadores com milhões de seguidores como é o caso de Vanessa Lopes
Publis de milhões
Em abril, a coluna LeoDias descobriu os valores cobrados pelos BBBs que haviam acabado de deixar a casa. Para se ter uma ideia, o valor que a maior tiktoker do país fatura em publis na rede social, R$ 30 mil, é equiparável ao valor que Eslovênia, com 3,2 milhões de seguidores no Instagram, ganhava ao deixar o reality. É bom ressaltar que o valor até então cobrado pela ex-BBB incluía um combo com 3 stories.
Segundo uma das pessoas mais influentes no mercado de publicidade de grandes influenciadores, o motivo por trás do pouco investimento feito no TikTok é a dinâmica de replicação da rede social e a falta de controle: “As marcas ainda não estão abertas para ir ao TikTok. O Instagram é um ambiente controlado.
A marca contrata o influenciador, ele faz o conteúdo da marca do jeito que a marca pede, ela aprova, beijo e tchau. O TikTok não. É uma rede de replicação, então as marcas têm muito medo do que as pessoas vão fazer com elas. Por exemplo, eu vou por a marca com a Vanessa Lopes, aí os seguidores da Vanessa vão querer imitar aquilo de alguma forma, podendo fazer mau uso da marca”.
